最終修正日：2022/11/7
※2022年11月7日追加
※2022年8月4日追記
※2022年8月2日追記
※2022年7月21日追記2022年7月13日から始まったあきんどスシローの『7月13日からの何杯飲んでも『生ビールジョッキ』半額キャンペーン』のポスター掲示内容に開始日の記載が無かったことに始まった詐欺広告事件ですが、5chの書込にとても感心した川柳を見つけましたので紹介したいと思います。作者を特定出来ていませんが、
撒き餌に(まきえ(さ）に)
疑似餌を使う(ぎじえ(さ）つかう)
卑怯者(ひきょうもの)
詠み人知らず
本事件を暗に映し出しているようです。この騒ぎで、あきんどスシローは100万円程度(264×約30店舗×約100人)の返還金が発生しますが、TVメディアで放送された時間を考えると1000万円以上の広告費が浮いたのではないでしょうか？この件でこのキャンペーンが広く認識されたのでは無いかと思います。流石 囮広告のスシローです。
このキャンペーンの売上増加がどの程度だったのか、是非あきんどスシローは公表して欲しいです。
2022年7月21日 報道がありました。19店舗で半額ビール品切れ とのこと
スシローの全国店舗数は636店舗だそうです。そのうち41店舗でフライングポスター貼りが発覚し返金処理が発生したそうです。そして宣伝効果がどう出たか気になっていたわけですが、少なくとも19店舗で11時の開店時から半額ビールが提供出来ないという事象が発覚しました。それだけ人気が出てのでしょうか？報道では2019年の半額ビールセールの実績を踏まえ2倍の量を予定していたそうです。これだけでも十分に煽りを意識していた様に感じますが、それをも上回る人気だったという事かと思います。
ただ、ちょっと気になったのは、ポスターにサントリーの生ビールジョッキを写しているのに実際のお店で使用しているジョッキが写真と異なるのはどうなんだと思いました。内容量は380mlで同じとはいえ異なる形状です。そして、サントリーのロゴがありません。スシローはサントリーと契約しており、中身まで偽っているとは思わないのですが、量にしても味にしても疑惑を持ってしまいます。
スシロー本部はもう少しデリカシーに気を遣うべきなのかと感じました。
2022年8月2日 Yahooニュースに『デタラメ不祥事連発のスシロー、いつの間にか「強力な後ろ盾」を失っていた』と云う記事が掲載されました。「週刊現代」2022年8月6日号を受けての記事かと思われます。
相次ぐトラブルで歯車が狂ってしまっているようです。
6月の消費者庁にいる景品表示法違反措置命令で2022年9月期の連結業績予想を修正し、純利益を従来の87億円から30億円に引き下げたようです。このこともあって少しでも売り上げを確保するために『ビール半額』キャンペーンを放ったのかもしれませんね。焦りがあったのでしょうか？
2022年8月4日 スシローの一連の騒動について、北野誠がラジオ番組で語っています。
『スシローは今のSNSを甘く見ている』
ただ、本部の人間がSNSに対する認識が甘いのは判るとしても、現場の若いアルバイトの子が判らないとは思えません。アルバイトの子たちは店長の指示に只従って、『やっぱりバズった』と楚々くれているのでしょうか？
アルバイトの立場であっても店長なりの甘い認識を正すような行動をして欲しかった と思う次第です。
11月4日 3563 スシローグローバル HDの決算発表がありました。 株式会社FOOD & LIFE COMPANIES と云うのがスシローHDのことになります。9月末が決算期だそうです。
総括した表現では、当期利益は72.64%減の36億700万円 売上高営業利益率は前年同期の9.51%から3.6%と大幅に悪化した。とのことです。中間配当を 0円 として期末は22.5円に復活させるとのことです。
円安の影響もあったのでしょうが、幾つかの不祥事の影響が響いたと感じます。
水留浩一社長は決算説明会で「できるだけ売り上げを落としたくないという思いがあった」と釈明したそうです。2022年12月22日に予定されている株主総会に注目したいです。
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